LP→公式サイト→外部予約フォームをまたぐCV計測の考え方

広告からLPへ遷移し、さらに公式サイトや外部予約フォームへ進む導線では、コンバージョン計測が途中で途切れやすくなります。特に予約システム側にタグを入れられない場合、完了地点だけを追おうとすると設計が止まります。

計測できる点とできない点を分ける
最初に確認するのは、予約フォーム側にタグを設置できるか、完了画面のURLが固定か、予約ボタンのURLにパラメータを付けられるかです。ここを曖昧にしたまま進めると、あとで数字の意味を説明できません。

計測点を手前に置き換える
予約完了が取れない場合は、予約フォームへの遷移クリックを計測点にします。広告の最適化には遷移イベントを使い、実際の予約件数は予約システムのCSVや管理画面と週次で突合します。

見る数字を分けておく
毎日の判断には遷移イベント、成果報告には実予約数を使います。同じコンバージョンとして扱わず、目的ごとに数字を分けることで、運用中の判断と月次報告のズレを説明しやすくなります。

まとめ
完全に自動化できない導線でも、判断に使える計測は作れます。大事なのは、取れない数字を無理に追うことではなく、運用判断に使える代替指標を先に決めることです。